首頁 > 即時加國 >
即時新聞

耐克再曝氣墊門事件 品牌形象受損

[2017-03-17 21:45]

星島環球網消息:對于耐克來說,央視“3·15”晚會曝出由其銷售的一款HYPERDUNK 08 FTB籃球鞋沒有zoom air氣墊,隨後公司連發兩份聲明,表示接受政府監管部門和消費者的監督,將積極解決問題。

這是耐克時隔5年再度陷入“氣墊門”。作爲一家運動品牌國際巨頭,消費者向來對其期待頗深,因而此次事件引發了諸多關注。業內人士表示,這多少會對耐克的品牌形象産生負面影響,但具體程度亦要客觀來看。

在中國市場,此前耐克在一衆國內外品牌中幾乎處于領先地位,其和德國運動巨頭阿迪達斯的競爭頗爲精彩,後者眼下則處于不斷上升狀態。未來,耐克在中國市場的地位會否被阿迪達斯超越,有待市場驗證。

品牌形象短期受損
耐克最近一次被媒體關注是在今年2月份,退役兩年多的前女子網壇巨星李娜成爲了耐克旗下首位推出個人聯名系列的中國運動員。

不過,這次耐克再度被關注的意義顯然相反。作爲運動品牌巨頭之一的耐克,這一次在央視“3·15”晚會上“榜上有名”,原因是耐克的一款Kobe籃球鞋在廣告中被描述爲包含經典的zoom air氣墊,但實際上並沒有,涉嫌虛假宣傳。

盡管目前耐克已經給到回應,但消費者似乎並不能完全接受。

“消費者希望耐克給出誠懇的態度,但並沒有看到耐克太多的誠意。這也是此前這一事件引發持續關注並引起消費者不滿的一個原因。”關鍵之道體育咨詢有限公司創始人張慶對《每日經濟新聞》記者表示。

在張慶看來,作爲具備極高知名度的國際品牌,耐克出現這種情況的具體原因目前無從得知。從一個國際化公司的角度來看,可能是在配備不同區域的貨品和貨品傳播匹配的選擇上出現了問題。

張慶坦言,這可能會對耐克的品牌形象産生負面影響。

在業界看來,消費者對國際品牌也不宜盲目追求,做一個理性的消費者,盡量避免在消費過程中産生損失。


都市網推薦新聞

熱點新聞